همه چیز را در مورد برند شیائومی بدانید؛ حقایقی باورنکردنی
اگر نگاهی به اطراف خود بیندازید، حداقل 5 نفر از دوستان یا آشنایان شما از گوشیهای شیائومی استفاده میکنند. حالا آمار استفاده از بقیه محصولات این برند بماند. محصولاتی که همگی با کیفیت بالا و قیمت مناسب مشتریان زیادی را جذب میکنند. سیاست اصلی شیائومی هم که باعث موفقیت آن شده، همین جمله " ارائه محصولاتی با کیفیت و با قیمت صادقانه" است. سیاستی که با آن توانسته تاکنون در بیش از 100 کشور و منطقه جهان نفوذ کند.
شیائومی تنها برندی است که خیلی زود و فقط 4 سال پس از تولد خود به عنوان باارزشترین استارتآپ فناوری در جهان شناخته شد. این برند چینی در سال 2021 هم در نظرسنجی Kantar BrandZ رتبه 70 را در بین 100 برند برتر جهانی به خود اختصاص داد. این آمارها و موارد تنها بعضی از حقایق باورنکردنی در مورد Xiaomi هستند. اگر میخواهید مطالب جالبتری را در مورد این برند بدانید، در ادامه همراه ما باشید.
داستان تولد شیائومی
شرکت شیائومی توسط لی جون (Lei Jun) در آوریل سال 2010 تاسیس شد. برخلاف تصورتان اولین محصول این شرکت گوشی هوشمند نبود. شیائومی فعالیت خود را به عنوان یک شرکت نرمافزاری در پکن چین شروع کرد. اولین محصولی هم که توسط این شرکت به بازار عرضه شد، یک کاستوم رام جدید براساس اندروید گوگل به نام MIUI بود. در واقع، اندروید در ارائه بعضی از قابلیتهای خود در چین مشکل داشت. به همین دلیل هم چینیها خیلی میانه خوبی با او نداشتند. به همین دلیل شیائومی وارد عمل شد و اتفاقا با رابط کاربری خود خیلی زود هم توانست دل آنها را به دست آورد.
پس از این شروع خوب، شیائومی برای تولید گوشیهای هوشمند دست به کار شد. سرانجام، در آگوست 2011 گوشیهای Mi 1 و Mi 2 خود را وارد بازار کرد و این نقطه آغازی شد برای موفقیتهای بزرگتر. باور کنید یا نه؛ شیائومی خیلی زود و تنها چهارسال بعد از این شروع توانست به بزرگترین تولیدکننده گوشیهای هوشمند در چین تبدیل شود.
البته همان طور که میدانید شیائومی به بازار بزرگ چین قانع نبود. تلاشها و سیاستهای هوشمندانه لیجون و همکارانش شیائومی را در جهان هم معروف کرد. تا جایی که طبق گزارش Counterpoint شیائومی در سال 2023 با داشتن حدود 12درصد از سهم بازار به عنوان سومین برند بزرگ گوشیهای هوشمند در سراسر جهان شناخته شد. به علاوه، خیلیها به این برند لقب «اپل چین» و «اپل آسیا» را هم دادند.
دلیل انتخاب نام Xiaomi چیست؟ معنی کلمه شیائومی
شاید برای شما هم سوال باشد که معنی کلمه شیائومی چیست؟ این اسم به معنی «دانه برنج» است. با اینکه از نظر معنایی بیارتباط به نظر میرسد؛ اما در فرهنگ چین، این کلمه به معنی «از هیچ شروع کردن و رسیدن به اوج» است. احتمالا لیجون با انتخاب این نام تصمیم داشته است که اهمیت فناوریهای کوچک، ارزان؛ اما کاربردی خود را نشان دهد. همانطور که در عمل هم این اهمیت را ثابت کرد.
نماد تجاری شیائومی، مخففی از اسم آن یعنی mi است. این نشانه معنایی زیادی دارد. در درجه اول مخففی از mobile internet و به معنی «اینترنت موبایل» است. با این حال، لیجون ظاهرا فلسفه دیگری هم از انتخاب MI داشته است. خود او اشاره کرده که mi را مخفف mission impossible یعنی (ماموریت غیرممکن) میداند. انگار او از اول خوب میدانسته که پیروزشدن به رقیبانی چون اپل، سامسونگ و غیره تا چه اندازه سخت است؛ اما باز هم این ماموریت غیرممکن را شروع کرده است. شیائومی برای موفقیت بیشتر دست به تولید محصولاتی زده است که فکرش را هم نمیکنید.
شیائومی؛ پرچمداری از نوآوری و کارآیی
یکی از جالبترین حقایقی که در مورد شیائومی باید بدانید، نوآوری در تولید و تنوع بیپایان محصولات آن است. بیشتر افراد تصور میکنند که شیائومی فقط در زمینه تولید گوشیهای هوشمند فعال است. بعضیها که اطلاعات بیشتری دارند، در مورد دستبند یا ساعت هوشمند، پاوربانک یا نهایتا هندزفری بلوتوثی شیائومی هم چیزهایی شنیدهاند؛ اما کمتر کسی میداند که این برند از سال 2016 تولید محصولات عجیب و کاربردی دیگری را هم در دستور کار خود قرار داده است. طبق گفته لیجون منبع درآمد این شرکت از تولید چهار نوع محصول زیر تامین میشود:
- اینترنت اشیا (IoT) و محصولات سبک زندگی
- موبایلهای هوشمند
- خدمات اینترنتی
- محصولات متفرقه
این مدل کسبوکار یعنی تنوع بالا کمک کرد تا شیائومی به درآمد قابل توجهی برسد. درآمدی که برای قدرتمندترشدن آن پشتیبانه خوبی بود. جالب اینجاست که برای تولید تمامی فناوریها و محصولات این برند، همان شعار همیشگی کیفیت بالا و قیمت مناسب هم رعایت شده است. اگر نگاهی به لیست محصولات این برند در ادامه داشته باشید، این همه نوآوری و تنوع حتما متعجبتان خواهد کرد.
انواع گوشیهای هوشمند شیائومی؛ جلوهای از کارایی
معروفترین محصولات این برند شامل انواع گوشیهای هوشمند میشود که 65 درصد از درآمد کل این شرکت را به خود اختصاص میدهد. آمارها نشان میدهند که تنها در سال 2018 شیائومی 119 میلیون از موبایلهای خود را فروخته است. رکوردی که تا این لحظه هیچ برند دیگری تجربه نکرده است. با توجه به این آمار بالا، عجیب نیست که فروش لوازم جانبی شیائومی هم بازار داغی داشته باشد.
انواع خدمات اینترنتی و نرمافزاری:
همانطور که گفتیم شیائومی با عرضه رابط کاربری کار خود را شروع کرد. این برند هنوز هم خدمات اینترنتی زیادی را ارائه میدهد. از نرمافزارها گرفته تا فضای ذخیرهسازی ابری.
انواع لپ تاپ و تبلت شیائومی
لپتاپهای شیائومی را در بازار با نام تجاری Mi Notebook میتوانید پیدا کنید. این لپتاپها از نظر طراحی ظاهری بسیار شبیه به مکبوکهای اپل هستند؛ ولی از ویندوز استفاده میکنند. در کنار این لپتاپها، برند شیائومی کیبورد و موسهای باکیفیت و ارزان قیمتی را هم به بازار عرضه کرده است.
بهعلاوه، هرچند وقت یکبار تبلتی را هم روانه بازار میکند. جالب است بدانید که این تبلتها هم در بیشتر مواقع ظاهری شبیه به iPadهای اپل دارند. همین شباهتها باعث شده که بسیاری شیائومی را محکوم به کپیکاری کنند.
ساعتها و دستبندهای هوشمند شیائومی در لیست بهترینهای بازار
ردیابهای تناسب اندام شیائومی هم در بازار حرفی برای گفتن دارند. این محصولات که شامل انواع دستبندها و ساعتهای هوشمند میشوند، علیرغم امکانات زیاد، با قیمتهای پایینی عرضه میشوند.
انواع هندزفری بلوتوثی و سیمی شیائومی
اگر سری به اینترنت بزنید، میتوانید انواع و اقسام هندزفری شیائومی از سیمی، بلوتوثی، گردنی و غیره را پیدا کنید. این محصولات هم با وجود کیفیت بالایی که دارند، در مقایسه با رقیبانشان از قیمتهای بسیار کمتری برخوردارند. همین موضوع هم باعث شده است که بازار داغی داشته باشند.
تلویزیونها و پخشکنندههای رسانهای
آیا میدانستید که شیائومی حتی بازار تلویزیونهای هوشمند را هم بینصیب نگذاشته است؟ البته این محصولات شیائومی را در ایران پیدا نمیکنید. چرا که فقط در مناطق جغرافیایی محدودی و به ویژه هند و چین عرضه میشوند.
بد نیست بدانید که شیائومی در کشورهای غربی و ایالات متحده اصلا تلویزیونهای خود را عرضه نمیکند؛ اما در عوض با انواع Media playerهایش این بازار را در دست گرفته است. به ویژه که با قیمتهای بسیار رقابتی هم به فروش میروند.
اینترنت اشیا و محصولات متفرقه
شیائومی واقعا در نوآوری حرف اول را میزند. این برند همیشه با معرفی فناوریهای جدید و کاربردی خود سعی کرده تا زندگی مردم را آسانتر کند. ظاهرا موفق هم بوده است. چرا که محصولات خانه هوشمند شیائومی، تقریبا 6.4 میلیارد دلار برای آن درآمدزایی داشتهاند. تنوع این محصولات بسیار بسیار زیاد است. در ادامه به بعضی از آنها اشاره میکنیم:
- انواع تجهیزات ورزشی از دستگاهها، کمربندهای لاغری گرفته تا کفشهای اسپرت و ...؛
- انواع تجهیزات سفر از کولهپشتی، چراغ قوه، کفش اسپرت گرفته تا مسافت یاب و سایهبان و...؛
- انواع ماساژور تفنگی، ماساژور سر، دست، پا، چشم، کمر و غیره؛
- انواع ریش تراش و ماشین اصلاح؛
- شارژر فندکی شیائومی؛
- انواع خودکار؛
- دستگاه بخور و رطوبتساز؛
- انواع پاوربانک؛
- انواع کابل، شارژ و آداپتور؛
- انواع دوربین نظارتی؛
- انواع مسواک، شستشودهنده دهان و دندان و ...؛
- هواپز، سرخ کن، مخلوط کن، ست چاقو، جاروبرقی رباتیک، پنکه و ...؛
- فلاسک، کتری، قمقمه آب، ماگ، شیکر و ....؛
- پمپ باد الکتریکی؛
- انواع بالشتکهای و تشکهای چند منظوره و طبی؛
- انواع دستگاههای تصفیه هوا و خوشبو کننده؛
- اسپیکر بلوتوثی؛
- انواع لگوی اسباب بازی؛
- انواع دستگاههای آرایشی مثل: سشوار شیائومی، برس حرارتی، فرکننده مو، دستگاه اپیلاسیون و...
- انواع چراغ خواب، چراغ مطالعه و رومیزی؛
- کارواش سیار و خانگی؛
- انواع عینک طبی، کامپیوتری و حتی آفتابی؛
- انواع ابزارآلات از پیچگوشتی و چکش گرفته تا ستهای تعمیر و ...
- و صدها محصول دیگر.
راز موفقیت شیائومی؛ بازاریابی متفاوت
زمانی که سروکله شیائومی در بازارهای جهانی پیدا شد، هیچکس تصورش را هم نمیکرد که این برند چینی روزی کابوسی برای برندهای قدیمی بازار خواهد شد. آن هم به این زودی؛ اما این روزها شیائومی موفق شده است که در بازار بسیاری از کشورها سامسونگ را به برند دوم تبدیل کند. علاوه بر آن در بسیاری از کشورها حتی برای اپل هم دردسرهای ایجاد کرده است.
اوایل خیلیها تصور میکردند که دلیل قیمت مناسب محصولات شیائومی، کیفیت پایین آنهاست. در صورتی که زمان ثابت کرد تمامی محصولات این برند علیرغم قیمت مناسب کیفیت بالا و امکانات فوقالعادهای دارند. پس چطور جونلی و همکارانش توانستهاند قیمت محصولات خود را پایین نگهدارند؛ بدون این که به خاطر سود پایین دچار ورشکستگی شوند؟ آنها سیاستهای زیر را به کار گرفتهاند:
انتخاب کمهزینهترین استراتژیهای تبلیغاتی؛ دلیل قیمت پایین شیائومی
برندهایی مثل اپل سالیانه بودجه بالایی را برای تبلیغات خود صرف میکنند. در صورتی که شیائومی از همان ابتدا ترجیح داد به سراغ روشهای تبلیغاتی پرهزینه و بازاریابی سنتی نرود. در عوض، این شرکت بازاریابی در رسانههای اجتماعی و تبلیغات دهانبهدهان را انتخاب کرد که بسیار کم هزینه هستند. این استراتژی کمک کرد که شیائومی برای جبران هزینههای سنگین تبلیغات مجبور به افزایش قیمت محصولات خود نباشد.
به علاوه، در رسانههای اجتماعی شیائومی با مصرفکنندگان تعامل بالایی برقرار کرد. این ارتباط دو مزیت برای او داشت. اول این که توانست مستقیما از آنها بازخورد بگیرد. بازخوردهایی که به رفع باگها، بهبود محصولات و در نتیجه افزایش رضایت کاربرانش منجر شد. از طرف دیگر، فعالیت در این رسانهها باعث شد که کاربران زیادی با برند تعامل پیدا کنند. تعاملی که وفاداری آنها را به همراه داشت. شیائومی شعار «فقط برای طرفداران» را هم برای این مشتریان خود انتخاب کرد. آنها هم در جواب تمام محبتهای برند محبوبشان، روز 6 می را به عنوان روز شیائومی مشخص کردند.
تمرکز بر بازارهای کشفنشده؛ از رازهای موفقیت شیائومی
قیمت محصولات شیائومی پایین است، بنابراین این شرکت به سراغ بازارهای اروپایی نرفت. در عوض، شیائومی بازارهای آسیایی را هدف قرار داد. جایی که بیشتر مردم از نظر اقتصادی مشکل دارند و از قیمتهای پایین استقبال میکنند. شیائومی در این بازارها خیلی زود توانست به فروشهای بالایی دست پیدا کند. به خصوص که برندهای رقیب آن مثل سامسونگ و اپل این بازارها را نادیده گرفته بودند.
نقطه اوج شیائومی زمانی بود که به سراغ بازار پرجمعیت هند رفت. خیلی راحت هم توانست این بازار پربازده را از چنگ برند سامسونگ دربیاورد. جالب است بدانید وقتی که اولین بار گوشیMi3 شیائومی توسط سایت هندی Flipkart معرفی شد، در کمتر از چند ثانیه تمام موجودی آن به فروش رفت.
فروش مستقیم؛ دلیل دیگر قیمت مناسب محصولات شیائومی
سیاست دیگری که به شیائومی کمک کرد، فروش مستقیم محصولات از طریق پلتفرمهای آنلاین بود. این کار دست واسطهها را از بازار شیائومی کوتاه کرد و باعث شد که محصولات با کمترین قیمت ممکن به دست مصرفکننده برسند.
فروش انواع محصولات شیائومی در ایران با قیمتهای مناسب
گوشیها، ساعتها، هندزفریها، پاوربانکها و دیگر محصولات شیائومی سالهاست که به بازار ایران هم وارد شدهاند. قیمت مناسب، کیفیت بالا، امکانات خوب، ظرافت، طراحی شیک و کاربرپسند محصولات این برند باعث شدهاند که مورد استقبال کاربران ایرانی قرار بگیرند. اگر نگاهی دقیقتر به این محصولات داشته باشید، شک نکنید که شما هم برای خرید آنها ترغیب میشوید.
اگر باور ندارید، کافی است که سری به فروشگاه اینترنتی جانبی بزنید. در این فروشگاه میتوانید انواع محصولات اصلی این برند را پیدا کنید که همگی با قیمت مناسب عرضه شدهاند. خوشبختانه تا این لحظه هم بیشتر مشتریان از خرید این محصولات راضی بودهاند.
شما چطور؟ آیا تابهحال محصولات این برند را امتحان کردهاید؟ به نظرتان این محصولات ارزش خرید دارند؟ اگر نظر یا تجربه خوبی و بدی در مورد شیائومی دارید، حتما در بخش دیدگاهها بنویسید.
